玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。

玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

背景

隨著世界經(jīng)濟的不斷復蘇，玩具市場的消費需求也在逐漸恢復，根據(jù)預測，2010年全球玩具市場銷售額將達863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費較大的兩個地區(qū)，同時也是世界較大的兩大玩具進口地區(qū)。而美國進口玩具的1/3，歐盟進口玩具的2/3均為中國產(chǎn)品，全球市場上(中國大陸除外)超過2/3的產(chǎn)品來自中國，中國是不折不扣的玩具制造大國。

玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷售收入突破千億元大關，創(chuàng)造利潤41.42億元。截至2010年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計1899家，資產(chǎn)總計675.83億元，從業(yè)人員達67.35萬人。

隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質(zhì)量認證日益嚴格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構單一，在激烈的市場中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。

玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關外，與經(jīng)濟收入也有著直接關系。經(jīng)濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來發(fā)展空間廣闊。