玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。

玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹(shù)枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽(tīng)的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開(kāi)智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。

背景

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，玩具市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在逐漸恢復(fù)，根據(jù)預(yù)測(cè)，2010年全球玩具市場(chǎng)銷售額將達(dá)863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費(fèi)較大的兩個(gè)地區(qū)，同時(shí)也是世界較大的兩大玩具進(jìn)口地區(qū)。而美國(guó)進(jìn)口玩具的1/3，歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為中國(guó)產(chǎn)品，全球市場(chǎng)上(中國(guó)大陸除外)超過(guò)2/3的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)，中國(guó)是不折不扣的玩具制造大國(guó)。

玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷售收入突破千億元大關(guān)，創(chuàng)造利潤(rùn)41.42億元。截至2010年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)1899家，資產(chǎn)總計(jì)675.83億元，從業(yè)人員達(dá)67.35萬(wàn)人。

隨著人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國(guó)外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤(rùn)空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤(rùn)下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平處于較低水平。

玩具消費(fèi)除了與消費(fèi)習(xí)慣和文化習(xí)俗有關(guān)外，與經(jīng)濟(jì)收入也有著直接關(guān)系。經(jīng)濟(jì)繁榮和生活水平的提高促使玩具消費(fèi)需求逐漸增加，當(dāng)前中國(guó)玩具消費(fèi)水平仍較低，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。